広告にはさまざまな種類がありますが、その中でもよく耳にするのがアフィリエイト広告です。
数ある中でも費用対効果が高い方法と言われており、中小企業から大企業までが活用しています。
しかし、活用するにあたってそもそもどんな仕組みなのかよくわかっていない方も多いでしょう。
今回は、アフィリエイト広告の仕組みや種類、活用するメリットについても紹介しています。
また、初心者向けに効果的に出稿するためのコツについても紹介するので、ぜひ参考にしてみてください。
目次
アフィリエイト広告とは？
アフィリエイト広告とは、企業の商品やサービスを媒体主（アフィリエイター）が紹介して販売する方法のことを言います。
この場合、企業はASPと呼ばれるアフィリエイトサービスプロバイダを仲介役とし、媒体主と提携します。
基本的には媒体主と直接契約を結ぶ必要がないため、手間をかけずに多くのメディアに出稿できるといった特徴があるのです。
詳しくは、下記で紹介していますのでご覧ください。
アフィリエイト広告の仕組み
アフィリエイト広告はそもそもどのような仕組みになっているのでしょうか。
①自社の商品やサービスを宣伝したいと思った場合は、基本的にまずASPに依頼を行います。
②依頼をかけるとASP内で商品やサービスが掲載されて、ASPを利用するアフィリエイターがブログやサイトに合った広告を探します。
③実際に自身のサイトやブログに掲載します。
④サイトやブログに訪れたユーザーが、自社の商品やサービスに興味を持って問い合わせや購入を行います。
⑤ASP内で決められた規約に基づき、広告主はASPに対して報酬を支払います。
⑥ASPは、手数料を差し引いた金額をアフィリエイターに報酬として支払います。
アフィリエイト広告には3つの種類がある
アフィリエイト広告には大きく分けて3つの種類があります。
それぞれ特徴が異なるため、これから始めようと思っている方は把握しておくようにしましょう。
クリック型
クリック型は、その名の通り1回クリックするごとに決められた金額を支払う仕組みのことです。
主にブログで活用されているケースが多くなっています。
また、1クリックあたりの単価は一律で決められているものではありません。
クリック単価が低いものもあれば高いものも存在しているのです。
他の媒体と比べて閲覧数が多いサイトなどに掲載されれば、それだけ高い効果が見込めるのも特徴の一つとなります。
最も費用対効果が高い方法の一つでもあるため、特にWEB業界では活用されています。
インプレッション型
ブログやサイトに掲載されている広告が、どのくらい表示されたかによって報酬を支払う仕組みがインプレッション型です。
たくさんのユーザーに見られるほど、媒体主に支払う報酬が増加するのが特徴の一つとなります。
メディアの閲覧者がアクションを起こさなくても報酬が発生するため、膨大なコストが必要になると思われている企業も多いでしょう。
しかし、インプレッション型は1回あたりの収益が限りなくゼロに近いのも特徴です。
そのため、他の方法と比べても支払う報酬は少ないでしょう。
成果報酬型
上記2つの方法よりも最も使用されているのが成果報酬型です。
これは簡単に説明すると、ブログやサイトの閲覧者がリンクをクリックし、商品の購入に至った場合に報酬を支払う仕組みです。
申し込みがあった件数だけ成果が発生し、回数あたりの単価も比較的高いのが特徴となります。
企業側の負担が大きくなるのではと思われている方も多いですが、購入されれば企業側も売上をアップできるため、Win-Winの関係になれる方法の一つです。
しかし、購入や申し込みがなければ媒体主も企業側も利益をもたらすことがないため、発信する内容や注目を集めやすいデザインなど工夫する必要があります。
アフィリエイト広告3種類の表示形式
企業が紹介してほしい商品やサービスは、
主に3つの種類に分けて掲載してもらうことができます。
テキスト
その名の通り、テキスト形式で掲載できるリンクです。
メリットとしては、閲覧するユーザーが不快に思いにくいデザインであることです。
例えば文章を読んでいて、大きな画像の広告が間にあると読みにくいなどのデメリットがあります。
あまりにも宣伝色が強いとユーザーからは好まれません。
しかし、テキスト形式なら記載された文章に自然な流れで表示させることが可能なため、ユーザーが不快に思うこともなく安全です。
ただし、自然体ゆえのデメリットもあり、ユーザーに気づかれないことがあげられます。
スルーされると効果を出せないこともあるため、成果を出すためには媒体主の工夫が必要だと言えます。
バナー
バナー画像を活用したリンクのことを言います。
メリットとしては視覚的にアピールすることが可能な点です。
見ただけでどのような内容かがわかるため、閲覧するユーザーからもイメージを持たれやすく、アクションにつなげやすいのも特徴の一つとなります。
しかし、注意したい部分としては掲載されている箇所です。
例えば文章の邪魔をしてしまう部分に掲載がされていると、ユーザーは不快な気持ちになるでしょう。
特にスマートフォンで閲覧するユーザーが多く、この場合は面積を取ると閲覧しにくい状態となります。
ユーザーが不快に思うと企業イメージにも影響が出やすくなるため、注意する必要があるでしょう。
ボタン
ボタンとは、その名の通りクリックすることでリンクにアクセスできる形式のことを言います。
例えば商品の紹介がされた文章があり、その最後にボタンを設置するというのが一般的な使われ方です。
テキスト形式よりも目立たせることができ、自然な流れで紹介することが可能なので、ユーザーが不快に思うことも少ないでしょう。
しかし、ボタン形式に関してはASPで制限されているケースもあるため、活用できないこともあります。
ボタン形式だけではありませんが、まず活用したいと思ったら対応している形式などもチェックしてから行うと安心です。
アフィリエイト広告が注目されている理由
アフィリエイト広告市場は年々増加傾向にあり、WEB業界を中心に注目されています。
実際にさまざまなメリットがあるため、ここでは企業側と媒体主側それぞれの利点について解説します。
企業側の利点
まず、企業側の利点として最も魅力的な部分が費用対効果が高いことです。
例えばテレビCMなどを行う場合、膨大なコストが必要になります。
予算が限られている企業ではなかなか手を出しにくいのが特徴でしょう。
しかし、アフィリエイト広告なら商品やサービスの購入、表示、クリックされたときだけ報酬を支払います。
アクションがなければコストを支払わなくてもいいなど、無駄なコストが発生しないので魅力的です。
リスク的な面を見ても低いと言えるため、特に予算の部分で悩んでいる企業にとってはおすすめの方法と言えるでしょう。
また、自社のサービスや商品を多くの人たちに知ってもらえるのも利点の一つです。
媒体主は一人だけではなく、ブログやサイトを行っている人たちすべてが利用できるため、トータルで見るとたくさんの人たちに見てもらえるでしょう。
認知されることで企業ページへのアクセスが増えたり、店舗を訪れるお客さんが増えたりと魅力的な部分がたくさんあります。
リスクの少ない出稿方法で、認知拡大も目指したいなら活用を検討してみてはいかがでしょうか。
媒体主側の利点
媒体側にもしっかりとメリットがあるのも、市場が拡大している一つの理由と言えるでしょう。
まず利点としてあげられるのが、始めるにあたって費用がほとんどかからないことです。
サイトやブログを作成するのも今の時代は無料でできますし、ASPへの登録も無料です。
発生するコストとしてはドメイン取得やサーバーレンタル代のみとなり、これらも数千円程度となります。
始めるにあたってのハードルが低いため、現在では多くのアフィリエイターが存在しているのです。
また、時間に縛られないのも大きな魅力の一つです。
ノルマなどもなく、時間があるときに商品やサービスを紹介できることから、副業として始める方も少なくありません。
その他の利点としては、実際に商品を売る必要がなく在庫を抱える心配がないことです。
在庫がある商売だと売り切らないと利益が出にくく、在庫を抱えると赤字になるケースもあります。
アフィリエイト広告は売れても売れなくても在庫を抱えることはないため、リスクなく誰でも始めやすいのは大きなメリットと言えるでしょう。
アフィリエイト広告の注意点
活用することでさまざまなメリットがありますが、逆に注意したいポイントもいくつか存在します。
ここでも企業側と媒体主側それぞれに分けて注意点を紹介するので、参考にしてみてください。
企業側の注意点
まず注意点の一つとしてあげられるのが、ASPには初期費用や月額費用が必要になることです。
費用対効果は高いのが特徴ですが、例えば成果が全く出なかった場合はどうなるでしょう。
実は初期費用や月額費用は支払う必要があり、このケースでは負担が大きくなることが考えられます。
しかし、基本的に成果が全く出ないということはあまりありません。
媒体主側にとって紹介するメリットを用意しておくことで紹介してもらえないことはないため、そこまで心配する必要はないでしょう。
最も注意したいポイントとしては、企業のイメージが悪くなるケースもあることです。
特に問題が発生しやすいケースとしては、意図しないサイトやブログに掲載されることです。
閲覧するユーザーとしては「こんなサイトに有名企業の広告がある」など、イメージが下がってしまうリスクもあるので対策は必要となります。
対策方法としては、例えばカテゴリー設定などで紹介がされないように除外することも可能なので、こういった細かな対策もしておくと大きな問題に発展することはありません。
媒体主側の注意点
媒体主側は、手軽にブログやサイトを始めることができますが、作り上げていくことが難しいと考えたほうがいいでしょう。
基本的にサイトやブログを作成し、商品を紹介しただけで報酬が得られることはありません。
時間をかけてメディアを育て上げ、ようやくアクセスが増えていく仕組みとなっているため、これから始める方はその点を理解しておいたほうがいいでしょう。
また、知識がないと企業側とトラブルに発展するケースもあるため、迷惑をかけないような形で紹介することが大切です。
アフィリエイト広告で成果を出すためのコツ
自社の商品やサービスを多くのメディアに紹介してもらうためには、工夫することも大切です。
ただ単にASPに登録し、任せっきりにしてしまうと成果が出ないこともあります。
そのため、ここではメディア掲載数を増やすために自社でできる工夫について紹介します。
成果報酬
アフィリエイト広告は費用対効果が高いため、極力コストをかけずに始めたいと思う企業も多いでしょう。
実際に成果報酬があまりにも低い商品やサービスがありますが、この方法はあまりおすすめしません。
理由としては媒体主側にとってのメリットが全くないからです。
成果報酬が低い商品を紹介しても収益につながらないのであれば、基本的には他の商材を探すでしょう。
このような状態になると逆に費用対効果が低くなってしまうため、慎重に決める必要があります。
バランスがとても重要な部分になるため、成果報酬額は余裕をもたせて設定することが大切です。
媒体主側がメリットを感じられれば大手メディアへの紹介もされる可能性があるため、慎重に考えましょう。
閲覧するユーザーがメリットに感じる部分も用意する
商品やサービスを紹介してもらうためには、媒体主にとっていい条件を用意することはとても大切です。
しかし、紹介してもらうだけでは成果が得られるとは限りません。
なぜなら、そのメディアを閲覧するユーザーがアクションを起こさなければ意味がないからです。
そのため、できる限り閲覧するユーザーにもメリットが感じられる工夫を加えましょう。
例えば、自社商品をこのページから購入してくれた方に1,000円分のギフト券をプレゼントなど、何か特典があれば人は集まりやすいです。
媒体主、そのユーザーのどちらにもメリットが感じられる方法であれば成果も出やすいでしょう。
しかし、あまりにもコストをかけすぎると負担が大きくなってしまうため、損失が出ない範囲で行うことが大切です。
ASPの種類を増やす
企業によって使用するASPの種類は異なるでしょう。
選択しているサービスで成果が出ない場合は、相性が悪い可能性も考えられます。
実際に紹介した商品とASPの相性が合わないこともありますし、担当者や登録している媒体主の規模なども異なります。
そのため、なかなか紹介してもらえないと悩んでいるケースでは、できれば他のASPを活用することも検討しましょう。
色々と試すことで相性の合うサービスを見つけられる可能性が高いです。
成果が出ないものは早いスパンで切り替えていくことや、種類を増やすことが大切でしょう。
サイト審査は慎重に行う
企業側が広告の登録を完了すると、媒体主が提携申請を行います。
条件が良いと多くの提携申請が届くこととなり嬉しい気持ちになりますが、承認審査は慎重に行うことが大切です。
なぜなら各メディアによって品質が異なりますし、中には売るためなら誤情報でもお構いなしに流す人たちがいるからです。
メディア掲載数を増やすためにはすべて承認したほうが効率が良いですが、できれば優良サイトの掲載数を増やしていくための努力をしたほうがいいでしょう。
注意しながら承認審査を実施することで企業イメージも悪くなることは避けられます。
また、トラブルにもつながるリスクが低くなるため、慎重に行うのはとても大切なことです。
なるべく担当者任せにはしない
ASPに登録をすると、担当者によるサポートが受けられます。
登録後はすべて任せっきりにしておけばいいという考えはとても危険です。
紹介したいと思っている商品やサービスは登録する企業が一番よくわかっているため、基本的には自社が広告の内容も考えたほうが効果は出やすいでしょう。
万が一成果が出なかった場合には、担当者を活用して相談することで効率よく成果を出せるため、できる限りは中心となって動いていくことをおすすめします。
成果承認は不透明にしない
媒体主側が最も嫌う部分としては、成果承認をごまかされることです。
実際に正当な成果であっても、企業側が不承認することも可能になっています。
このような行為を行うことにより、媒体主側は商品を紹介したくないという気持ちになります。
また、こういった噂が広まることで企業のイメージが悪くなりますし、媒体主側からマークされれば怪しいクライアントとして知れ渡ってしまいます。
特に今の時代はSNSがありますので、影響力のあるメディアから拡散されれば大きく広まってしまうでしょう。
成果承認を不透明にすることは危険な行為でもあるため、しっかりと誠実に行うように心がけることが大切です。
有力な媒体主を手放さないこと
WEBにはさまざまなブログやサイトが存在しています。
存在するメディアすべてがアフィリエイトで成果を上げているかというとそうではありません。
稼ぐことができていないサイトも存在するのです。
しかし、中には優れた才能を持った人たちも存在しており、このような方が運営しているブログやサイトには数多くのユーザーが集まっています。
もし、こうした有力な媒体主が自社の商品を紹介してくれたら、できる限り手放さないような努力をしましょう。
手放さないための工夫としては、特別単価を提示することです。
通常であれば1成約あたり1,000円のところを、5,000円まで引き上げるなどの工夫をすれば、今まで以上に商品を紹介してくれる可能性が高まります。
力のあるメディアなら影響力も高く、企業にとっては売上アップにつながります。
メディアにも特別単価を提示することで、より利益が出るように優先して紹介してくれるため、お互いWin-Winの関係を築き上げれます。
特に成果を出してくれているメディアは必要不可欠なので、手放さないように工夫することが大切です。
アフィリエイト広告に向いている商品とは？
アフィリエイト広告は特に商品の制限はなく、基本的にはどんな内容であっても報酬額の支払いができれば利用できます。
しかし、中には取り上げにくい商品やサービスもありますので、ここでは向いている商品を中心に紹介します。
購入にお金がかからない商品
転職ジャンルやクレジットカードなど、登録する際にお金が発生しないサービスは向いていると言われています。
理由としては、ユーザーが登録でかかる負担が少ないからです。
また、これらのジャンルは媒体主側からも人気が高く、多くのメディアが存在しています。
そのため、紹介してもらいやすい商品としても注目を集めているため、これらのサービスを取り扱う企業は活用しやすいでしょう。
商品単価が低い商品
無料以外の商品を取り扱っている企業が向いていないのかというとそうではありません。
申し込みのハードルが低いサービスや商品も向いていると言えるでしょう。
例えば、コスメや美容系、ダイエット食品など、これらは単価も比較的低くなっているのでユーザーもアクションを起こしやすいでしょう。
しかし、あまりにも成果報酬が低く設定されていると紹介してもらえない可能性も高いです。
そのため、どのくらいの成果報酬が妥当か慎重に見極める必要があります。
キャンペーンや特典を積極的に行っている商品
価格に関係なく、キャンペーンや特典を積極的に行っている商品も向いていると言えるでしょう。
特にジャンルの中でも実施している商品としては、回線系などがあげられます。
例えば契約してくれた方限定でキャッシュバックを行っているものもあるなど、ユーザーにとってお得な情報は人気が高いです。
そのため、キャンペーンや特典を行いやすい商材を取り扱っている企業は、活用について検討してみてください。
アフィリエイト広告に不向きと言われている商品
アフィリエイト広告の中には、不向きと言われる商材もあります。
具体的な例をここでは紹介するので参考にしてみてください。
単価が高すぎる商材
単価があまりにも高い商材は、媒体主側やそのユーザーからも避けられる傾向にあります。
媒体主側からすると、その商品を紹介するために時間をかけてページを作成します。
せっかく作っても成約率が低い場合、効率が悪いと思われてしまうのです。
ユーザーからしてもすぐに手を出せる金額ではない場合、要検討という形になってその場で購入されることはほとんどありません。
金額によっても異なりますが、数十万円以上の商材はあまり向いていないと言えるでしょう。
商圏の狭い商材
アフィリエイト広告の多くは、WEB媒体に出稿されます。
幅広いユーザーに訴求できるといったメリットがあるため、地域限定などの商材はあまり向きません。
理由としては、特定の地域だけとなるとそれだけ紹介できるユーザーが絞られてしまうため、媒体主側がメリットを感じにくいからです。
稼ぎ効率が悪いと感じられる商材は避けられる傾向にありますし、企業側も特定地域だけになるとアフィリエイト広告としてのメリットを感じにくいため、他の方法で検討したほうがいいでしょう。
短期限定の商材
短期限定の商材に関しても、あまり向いていません。
例えば季節限定の商材などがあげられますが、期間が終了すればプログラムを終了することになるでしょう。
媒体主は、紹介するために記事を執筆する時間がかかりますし、できれば長く続くプログラムを選びたいと考えています。
そのため、せっかく紹介記事を執筆したとしてもそのタイミングでプログラムが終了となったとなれば、これまでの時間が無駄になってしまいます。
このような事態を避けようとするため、短期限定の商材は好まれる傾向にはありません。
アフィリエイト広告はこんな企業におすすめ！
アフィリエイト広告はどのような企業が活用するといいのでしょうか。
ここでは活用がおすすめの企業について紹介します。
紹介する目的にマッチしている企業はぜひ検討してみてください。
他のWEB広告で成果が出なかった
リスティング広告など、他の媒体を活用してみたけど思うような効果が出せなかった場合、アフィリエイト広告にすることで効果を感じられる可能性もあります。
理由としてはLPだけの情報では購入できないと感じるユーザーも存在しており、さらなる情報を提供することで購入に至る可能性が高まるからです。
実際にさまざまなブログやサイトが存在しており、それぞれ記事の内容も異なります。
例えば口コミを紹介していたり、他社商品との比較をしてくれたりといった内容もあるので、これらをうまく活用できるのは大きなメリットです。
特に他のサービスで成果が出なかったと感じている企業は、一度活用について検討してみてはいかがでしょうか。
さまざまな種類の広告を活用したい
WEB広告にはさまざまな種類が存在しています。
一つに絞ることで発生するコストは少なくなりますが、なかなか効果が出ないなら複数のサービスを利用しましょう。
さまざまな種類を活用して運用することによって、集客率アップや利益率アップにつながる可能性もあります。
コスト以外の面ではメリットを感じられる部分が多いため、成果の出せる活用方法を探している企業は検討してみてください。
低コストで出稿できる広告を探している
低コストで出稿できるWEB広告を探しているなら、アフィリエイト広告がおすすめです。
メリットにもあるように、低コストで利用できるサービスとして人気を高めています。
特徴としては成約に対して費用を支払う仕組みとなっているため、無駄なコストは一切必要ありません。
他のタイプでは成約していなくても料金が発生するものもあるため、限られた予算で成果を出したい企業は活用について検討してみてください。
アフィリエイト広告を始めるにあたってよくある疑問点
アフィリエイト広告を始めるにあたって、企業側が抱える疑問について紹介します。
特に初心者向けの内容となっているので、これから始める方は参考にしてみてください。
最低契約期間は？
最低契約期間は登録するサービスによっても異なりますが、目安としては6ヶ月程度と考えてください。
基本的には6ヶ月ごとの契約更新を行っているところが多いため、その期間の予算は確保しておいたほうが安心です。
また、打ち切りを検討している方は、あらかじめ更新拒否の連絡もしなければならないことが多いため、事前に確認しておくことをおすすめします。
掲載するために何を準備する必要があるの？
基本的に登録をしたら担当者がすべての業務を対応してくれるわけではありません。
もちろんサポートはしてくれますが、素材などは自社で用意する必要があります。
しかし、ASPによっては別途料金が必要になりますが、デザインの作成を代行してくれるところも多いです。
そのため、デザインに関する知識がないという企業は、代行してくれるところで依頼をするとスムーズに掲載できるでしょう。
掲載までの期間はどのくらいかかる？
掲載までの期間は、素材をあらかじめ準備していれば数週間程度で行ってくれるところがほとんどです。
基本的に掲載まで何ヶ月もかかることはないため、アフィリエイト広告ならすぐに対応してくれるでしょう。
しかし、素材を自社で対応する場合は、その期間が長ければ長いほど掲載までに時間がかかってしまいます。
できる限り早く掲載したいケースでは、前もって準備を進めておくことが大切です。
予算の上限設定は可能か？
予算の上限設定は、基本的に行っていないところがほとんどです。
例えば100万円までと決めておき、その金額を超えたら掲載をストップさせるといったことはできません。
そのため、成果報酬は予算の範囲内に当てはまる設定にしておく必要があります。
万が一支払えないとなると大変なので、予算は計画的に考えておくことが大切です。
個人事業主でも依頼できる？
アフィリエイト広告は、主に法人向けのサービスとなっています。
そのため、クライアントとして申し込むことができるのは法人のみです。
法人でない小規模事業者なども利用することが難しいため、大企業、中小企業が活用できるサービスとなります。
まとめ
今回は、アフィリエイト広告の基礎からうまく活用するためのポイントなどを紹介しました。
始め方としてはそれほど難しくありませんし、ASPに登録すれば担当者からのサポートも受けられるため、利用しやすいサービスと言えるでしょう。
市場規模としても年々成長している分野でもあるため、もっと自社の商品を世の中に広めたいと思っている企業は、活用について検討してみてはいかがでしょうか。
